Angebote zu "Branded" (114 Treffer)

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Branded Entertainment
91,50 € *
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Die Kommunikationsbranche befindet sich im Umbruch. Auslà ser dafà r ist die zunehmende Digitalisierung und die damit einhergehenden Verà nderungen der Verbreitungswege und Angebotsformen. Die Fragmentarisierung von Zielgruppen und ein verà ndertes Mediennutzungsverhalten treten hinzu, so dass Kommunikationstreibende nach neuen Kommunikationsformen, und Medienunternehmen nach neuen Erlà squellen suchen. In diesem Zusammenhang spielen Branded Entertainment-Angebote eine immer wichtiger werdende Rolle. Branded Entertainment meint die Entwicklung von markenspezifischen Unterhaltungsinhalten, die im Auftrag einer Marke produziert werden. Eine Einordnung von Branded Entertainment innerhalb kommunikationsorientierter Theoriediskurse fehlt in der bisherigen Forschung genauso wie etwa die Analyse von mà glichen Akteurskonstellationen bei der Produktion von Branded Entertainment-Angeboten im TV, das Aufzeigen mà glicher Geschà ftsmodelle und Vertragsstrukturen, und Erkenntnisse zur Rezeption von Branded Entertainment-Angeboten. Ziel dieses Buches ist es, hierzu erste Ansà tze zu liefern und sich dabei auf Bewegtbildangebote zu konzentrieren.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Branded Entertainment
68,00 € *
ggf. zzgl. Versand

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Vor wenigen Jahren wurde Branded Entertainment als Experiment abgetan, heute gründen nicht nur die globalen Werbeholdings eigene Branded Entertainment Firmen. Diese widmen sich der momentan interessantesten, komplexesten und gleichzeitig kontroversesten Form der Kommunikation, die an einem Scheideweg steht heraus aus der experimentellen Phase hinein in die strukturelle Maschinerie der Werbeindustrie. BMW hatte mit der Kurzfilmserie The Hire diesen Hype ausgelöst und einen Ausweg aus der Kommunikationsmisere aufgezeigt. Begünstigt wird Branded Entertainment auch in Deutsch land durch die weiter wachsende Konkurrenz der werbeabhängigen Medien, durch neue technische Möglichkeiten und digitale Service-Dienste, durch ein verändertes Mediennutzungsverhalten der Kon sumenten und durch die Unsicherheit der Marketing- und Programm ver ant wortlichen. Dabei befindet sich Branded Entertainment rechtlich teilweise in einer Grauzone, überschreitet die bisherige Grenze der Trennung von Werbung und Programm deutlich und entfacht damit zeitgleich eine Ethik Diskussion. Viele möchten es für sich nutzen, keiner weiß so richtig, wie es geht, und alle haben Angst, bei dieser Veränderung auf der Strecke zu bleiben.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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Branded Entertainment
70,00 € *
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Vor wenigen Jahren wurde Branded Entertainment als Experiment abgetan, heute gründen nicht nur die globalen Werbeholdings eigene Branded Entertainment Firmen. Diese widmen sich der momentan interessantesten, komplexesten und gleichzeitig kontroversesten Form der Kommunikation, die an einem Scheideweg steht heraus aus der experimentellen Phase hinein in die strukturelle Maschinerie der Werbeindustrie. BMW hatte mit der Kurzfilmserie The Hire diesen Hype ausgelöst und einen Ausweg aus der Kommunikationsmisere aufgezeigt. Begünstigt wird Branded Entertainment auch in Deutsch land durch die weiter wachsende Konkurrenz der werbeabhängigen Medien, durch neue technische Möglichkeiten und digitale Service-Dienste, durch ein verändertes Mediennutzungsverhalten der Kon sumenten und durch die Unsicherheit der Marketing- und Programm ver ant wortlichen. Dabei befindet sich Branded Entertainment rechtlich teilweise in einer Grauzone, überschreitet die bisherige Grenze der Trennung von Werbung und Programm deutlich und entfacht damit zeitgleich eine Ethik Diskussion. Viele möchten es für sich nutzen, keiner weiß so richtig, wie es geht, und alle haben Angst, bei dieser Veränderung auf der Strecke zu bleiben.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Branded Entertainment in the Culture Business
33,90 € *
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Branded Entertainment, a term closely linked with content marketing and product placement, has grown exponentially in the past decade, providing marketers with new opportunities to connect with consumers on new platforms and in new, non-interruptive ways. As the Branded Entertainment industry has matured, we've seen the real marketing value it can bring to brands and the music & culture scene. But a demand-oriented refurbishing of essential components for both the planning and measurement of Branded Entertainment is needed to make it into a credible firm pillar in the marketing mix. A demand-oriented process should provide a consistent structure that can flex for all types of Branded Entertainment culture programs, regardless of whether they are primarily place bound in the course of an event, they are firmly tied to webbased platforms, or they are cross-media concipated. The primary objective of this book is the workup of specific and essential components for an effective work between brands and the music & culture scene according to scientific standards.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Branded Entertainment in the Culture Business
32,90 € *
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Branded Entertainment, a term closely linked with content marketing and product placement, has grown exponentially in the past decade, providing marketers with new opportunities to connect with consumers on new platforms and in new, non-interruptive ways. As the Branded Entertainment industry has matured, we've seen the real marketing value it can bring to brands and the music & culture scene. But a demand-oriented refurbishing of essential components for both the planning and measurement of Branded Entertainment is needed to make it into a credible firm pillar in the marketing mix. A demand-oriented process should provide a consistent structure that can flex for all types of Branded Entertainment culture programs, regardless of whether they are primarily place bound in the course of an event, they are firmly tied to webbased platforms, or they are cross-media concipated. The primary objective of this book is the workup of specific and essential components for an effective work between brands and the music & culture scene according to scientific standards.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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Product Placement und Branded Entertainment
59,00 € *
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Kurzfilmschaffende in Österreich sind oft von unzureichenden staatlichen Förderungen abhängig. Dieses Buch befasst sich mit Product Placement und Branded Entertainment als mögliche alternative Finanzierungsformen und behandelt die in diesem Zusammenhang stehenden wichtigen Fragen: unter welchen Umständen zeigen Unternehmen Interesse an einer Zusammenarbeit und welche Faktoren spielen eine Rolle, sich für oder gegen die Finanzierung eines Kurzfilms zu entscheiden. Zudem gibt Eva Reischl einen Überblick zu den Themen Kurzfilm, österreichische Filmförderungslandschaft, Product Placement als interessantes Kommunikationsinstrument und Branded Entertainment.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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Product Placement und Branded Entertainment
60,70 € *
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Kurzfilmschaffende in Österreich sind oft von unzureichenden staatlichen Förderungen abhängig. Dieses Buch befasst sich mit Product Placement und Branded Entertainment als mögliche alternative Finanzierungsformen und behandelt die in diesem Zusammenhang stehenden wichtigen Fragen: unter welchen Umständen zeigen Unternehmen Interesse an einer Zusammenarbeit und welche Faktoren spielen eine Rolle, sich für oder gegen die Finanzierung eines Kurzfilms zu entscheiden. Zudem gibt Eva Reischl einen Überblick zu den Themen Kurzfilm, österreichische Filmförderungslandschaft, Product Placement als interessantes Kommunikationsinstrument und Branded Entertainment.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 21.01.2020
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Duttenhöfer, Michael: Branded Entertainment
68,00 € *
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Erscheinungsdatum: 07/2012, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Branded Entertainment, Titelzusatz: Grundlagen - Definition - Beispiele unter besonderer Berücksichtigung des Kurzfilms als Branded-Entertainment-Produkt, Autor: Duttenhöfer, Michael, Verlag: AV Akademikerverlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 244, Informationen: Paperback, Gewicht: 382 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 21.01.2020
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Branded Entertainment
79,00 € *
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Branded Entertainment - die Verschmelzung von Werbungund Unterhaltung - wird gerade in der Werbebrancheder USA, seit jüngster Zeit aber auch vermehrt imdeutschsprachigen Raum immer häufiger diskutiert.Doch was verbirgt sich hinter dem scheinbar einfachenBegriff? Ist diese Werbeform eine neue Möglichkeit,die werbeverdrossnen Menschen wieder zu erreichen?Wie sieht sie in der Praxis aus und wiebeurteilen Experten aus Werbe- aber auchUnterhaltungsbranche die Zukunft von BrandedEntertainment? Dieses Buch beleuchtet durch verschiedene Ansätze dasPhänomen in seinen Einzelheiten, versucht esgegenüber ähnlichen Formen abzugrenzen und derenunterschiedliche Ausprägungen darzustellen. Mit Hilfe von wissenschafftlicher Literatur, einerZusammenfassung der aktuellen Diskussion inFachzeitschriften, aber auch der Einschätzungen vonExperten aus der Praxis wird eine ersteZukunftsprognose geboten. Dieses Buchrichtet sich sowohl an Werbepraktiker ebenso anwissenschaftlich Interessierte, aber auch an möglicheKritiker aus Werbe- und Unterhaltungsbranche sowie analle, diemehr über dieses spannende Feld der Kommunikationerfahren möchten.

Anbieter: Dodax
Stand: 21.01.2020
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